Nexen muestra su colaboración con el Manchester City como caso de éxito de marketing deportivo

Nexen Tire festeja los éxitos de su colaboración con el club de fútbol Manchester City, que se extiende por casi una década. Esta asociación no solo ha generado excelentes resultados para la empresa y el club de fútbol, sino que también sirve como un referente de éxito en marketing deportivo.

En los últimos diez años, el fabricante se ha convertido en una marca global con ventas anuales de 2,7 billones de KRW (aproximadamente 2 mil millones de dólares), mientras que el Manchester City ha conseguido cuatro títulos consecutivos de la Premier League, entre otros reconocimientos.

Acelerando la inversión estratégica en el mercado europeo

Nexen estableció su asociación con el Manchester City en 2015 y, desde entonces, los aficionados de Europa y de todo el mundo han visto la marca en tableros digitales en el hogar del Manchester City, el Etihad Stadium. La asociación ha permitido aprovechar la imagen del club y los derechos de patrocinio, participando en diversas actividades de marketing para aumentar la visibilidad global.

En ese momento, el reconocimiento de marca de Nexen en Europa era relativamente bajo, lo que hacía que la asociación con el Manchester City fuera una inversión audaz. Con la base de aficionados global del Manchester City, esta asociación ofreció a Nexen una oportunidad inigualable para aumentar su presencia en el mercado global.

La compañía y Manchester City comparten una característica común: ambas son entidades de rápido crecimiento en sus respectivos campos. Esta ambición mutua ha fortalecido estratégicamente la asociación, con Travis Kang, CEO Global de Nexen Tire, describiéndola como una “inversión clave para apuntar al mercado europeo” durante una entrevista al inicio de la asociación.

Marketing deportivo personalizado para mejorar la conciencia global de la marca

El exitoso ingreso de Nexen Tire en el marketing deportivo comenzó en Corea en 2010, cuando se convirtió en el patrocinador oficial del equipo de béisbol profesional “NEXEN Heroes”. Al ver la sinergia entre su dinámica imagen de marca y la vitalidad de los deportes, la empresa amplió activamente su estrategia de marketing deportivo.

La firma continúa participando en marketing diferenciado a través de patrocinios deportivos adaptados a características regionales específicas. En Europa, ha ampliado sus asociaciones más allá del Manchester City para incluir clubes como la Juventus en la Serie A de Italia y el SK Slavia Praga en la liga checa. También se ha asociado con los Padres de San Diego de las Grandes Ligas de Béisbol en América del Norte, así como con el equipo de fútbol Al Nasr de los Emiratos Árabes Unidos y el equipo de baloncesto Žalgiris de Lituania.

Marketing deportivo eficiente con alto impacto

La asociación entre Nexen y el Manchester City se ha renovado en cuatro ocasiones, aumentando la visibilidad de la marca y la efectividad del marketing. En 2017, el fabricante se convirtió en el primer socio oficial de la manga de la Premier League, ampliando su alcance de patrocinio. Al tener el logotipo de Nexen en la manga izquierda de las camisetas del Manchester City y en tableros publicitarios LED en el estadio, la marca ha logrado una exposición global máxima.

Nexen también ha aprovechado sus asociaciones para diversas actividades de marketing, llegando no solo a los aficionados del fútbol, sino también a compradores y clientes de todo el mundo. La empresa invita regularmente a socios comerciales globales a eventos, ofreciéndoles experiencias únicas. En 2023, organizó su conferencia global de distribuidores ‘Purple Summit’ en Manchester, que incluyó una variedad de actividades como sesiones de conferencias, visualización de partidos y un recorrido por el estadio del Manchester City.

Nexen ha trabajado con el Manchester City para extender su alcance a clientes globales, activándose como parte de la gira asiática del club el año pasado, que incluyó contenido popular en YouTube y programas de academias de fútbol. En julio pasado, también apoyó la gira del Manchester City por EE. UU., promoviendo aún más la marca entre los aficionados al fútbol de América del Norte.

Una asociación para el crecimiento

Desde que se asoció con el Manchester City, Nexen ha logrado hitos significativos. En 2014, antes de la asociación, las ventas en Europa se situaban en 333,2 billones de KRW. Para 2023, esta cifra se había triplicado, superando 1 billón de KRW. Las ventas en Europa aumentaron del 18,9% al 37,2% del total de ventas. A pesar de las desafiantes condiciones del mercado, las inversiones activas , incluida la creación de una planta de fabricación en Europa en la República Checa, han creado sinergia con sus esfuerzos de marketing deportivo, incluida su colaboración con el Manchester City.

El Manchester City también ha prosperado, con el equipo masculino ganando cuatro títulos consecutivos de la Premier League desde la temporada 2020/21 hasta la 2023/24, además de un histórico triplete en la temporada 2022/23 que consolida su estatus como uno de los mejores clubes de fútbol de Europa. Nexen ha celebrado las victorias del Manchester City organizando promociones y sorteos para que los clientes conmemoren estos logros históricos.

La compañía planea aumentar su valor de marca colaborando con socios globales, incluido el Manchester City, para convertirse en uno de los 10 principales fabricantes de neumáticos a nivel mundial. En particular, tiene como objetivo construir un sistema de asociación sostenible compartiendo las filosofías de la empresa y los clubes.

“Nuestra asociación con el Manchester City ha sido fundamental para elevar la conciencia global de la marca Nexen Tire”, dijo Travis Kang, CEO Global de la firma. “Esperamos continuar esta asociación estratégica y explorar juntos nuevos programas de marketing”.