Michelin reafirma su ADN innovador en la nueva campaña “¡En la carretera y más allá!”

Hace cuatro años, Michelin lanzaba a nivel mundial la campaña publicitaria “Innovando para una vida mejor en movimiento”, que, centrada en la movilidad, revelaba su riqueza de productos y servicios. Ahora, con la nueva campaña: “¡En la carretera y más allá!”, reafirma su ADN de marca innovadora.

Así, mientras que la primera fase de la campaña celebraba el movimiento y revelaba la riqueza de los productos y servicios ofrecidos, esta segunda fase va más lejos, más allá de la carretera, al corazón de la experiencia del Grupo Michelin en la ciencia de los materiales de alta tecnología y su ensamblaje.

En ella se presentan algunas de las nuevas aplicaciones de este saber hacer, como un vehículo autónomo que, gracias a la incorporación de materiales altamente tecnológicos en sus ruedas, será capaz de explorar la superficie lunar, o las enormes velas utilizadas en los buques de la marina mercante para contribuir a descarbonizar el transporte marítimo.

Michelin no es sólo una empresa líder de neumáticos, sino que sus ganas y capacidad de innovación la convierten en una referencia en la elaboración de cubiertas cada vez más sostenibles; en definitiva, en una empresa siempre a la vanguardia y comprometida con el medio ambiente. Esa experiencia en mezclar y encontrar componentes que permiten químicamente llegar a resultados diferentes, donde otros no llegan, ese conocimiento, abre, al fabricante francés, puertas a mundos que van más allá del neumático.

“¡En la carretera y más allá!”

Al igual que con “Innovando para una vida mejor en movimiento”, de 2020, la nueva campaña, “¡En la carretera y más allá!”, también utiliza el “código blanco resaltado en negro” como homenaje a Bibendum, el muñeco Michelin, para llevar al público en este viaje al corazón de sus innovaciones, hacer visible lo invisible y darle al neumático y a las últimas innovaciones de Michelin la relevancia que tienen en la vida de las personas.

El reto creativo de la nueva campaña se ha confiado a la agencia de publicidad BETC y su puesta en escena resulta espectacular, gracias al talento del cineasta Henry Scholfield, que da vida al espíritu innovador de la marca mediante un cuidadoso equilibrio de planos muy cinematográficos y acentos tecnológicos en 3D.

La nueva campaña multiplataforma, que arrancó en Francia el 13 de mayo, se puso en marcha en España el 19 de mayo y se desplegará rápidamente en otros países del mundo: en Europa, con Italia; en Asia, con China, Tailandia, Malasia y Vietnam; así como en Estados Unidos, Canadá y Brasil. 

Adeline Challon-Kemoun, miembro del Comité Ejecutivo del Grupo Michelin y responsable de Compromiso Corporativo, Marcas y Actividades de Estilo de Vida, asegura que la campaña “muestra lo que define a Michelin: un Grupo en movimiento, donde la innovación es uno de sus principales pilares. Esta fuerza innovadora, universal y optimista, que está en nuestro ADN desde hace 135 años, marca el futuro de nuestro Grupo”, y añade que “Michelin ofrecerá productos cada vez más tecnológicos, innovadores y respetuosos con el medio ambiente. Ese es el sentido de esta campaña, que desvela algunos de ellos”.

Por su parte, Rémi Babinet, presidente y fundador de BETC, señala que inventar un nuevo dominio para una marca tan universal como Michelin “es el sueño de cualquier publicista. Sobre todo, en un momento en que la marca nunca ha sido tan potente y vanguardista. Sabíamos que los neumáticos podían llevarnos muy lejos, pero nunca imaginamos hasta dónde”.